10月 272012
 

固定链接:http://www.gamtin.info/archives/401

起了个非常大的标题,其实只是想随便吐槽吐槽而已,希望各位不要太恶心。
另:以下内容都是自己的看法,如有错误/异议欢迎指出讨论,拒绝谩骂…… 

和最近被讨论比较多的“中国式过马路”一样,其实大家用互联网也是挺好玩的。

早晨出门,挤公交车,拿出耳机听听昨晚新下载的歌曲,顺便打开某一本电子书看上几页。相信这是再普通不过的场景了。只是,这歌曲和电子书很可能都是免费的。注意,这里用的词是“免费”,而不是“盗版”。这是因为我们在诸如QQ音乐、百度音乐下载的音乐大部分确实是正版的(扩展阅读:为什么中国不在盗版音乐下载前20名国家之列?)。之所以又是正版又可以免费,其实是百度们、腾讯们帮我们付钱了的。这里包含了提供商的很多无奈,某种意义上来说,也是他们培养出了下面要说的“中国式的互联网生活”习惯:

  • 有免费的,就绝对不付钱,尽管后者可能很便宜而且更好
  • 和喧嚣的线上相比,线下的需求更大

先说第一条。

还说音乐,在互联网普及之前的90年代,那时其实算是国产音乐的黄金时期,有很多优秀的歌手和作品出来。那时,音乐的载体一般是磁带。价格,盗版带5块钱,正版带10块钱。听过盗版带的应该都有体会其质量的低劣,杂音大甚至大段大段缺少内容。所以,与其花5块钱来碰运气,还不如直接购买正版来的放心,虽然它会贵一点。

当然上面这是个非常容易的选择题,放到任何时间相信大家都会这么选择的。但是,到了互联网上,这里就发生了一些变化。音乐数字化了,下载免费了。于是:盗版0元,正版30元以上(载体换成CD了,还要上街去买/上网去订购等几天送到),这时候的答案更加明显了–用盗版。质量不好?删除了再找个别的版本呗,反正就是几毛钱电费钱而已呗。

变成这样的原因其实并不能完全怪用户,也和版权方不愿意提供更方便的购买渠道有关。用户要选择正版要支付的实际上并不仅仅是一张CD的成本,还要包括上街去买/等待快递送货的时间成本,在这个快速消费的时代,显然这是无法让人接受的。在这里还是要佩服乔布斯,能够利用iTunes将音乐购买的时间成本降到最低,从而实现了一个双赢的局面。

遗憾的是,用户用免费的习惯已经养成,再想改变很难了。比如老罗做了一个投票:如果手机上有完美销售体验,你能接受购买正版音乐吗?

结果其实挺失望的,有1/3的人表示拒绝接受为正版付费,而表示愿意付费的也只大都(一半)接受每首歌1块钱而已(很遗憾,我也选择了1块钱),和正版磁带一个价格。注意,这仅仅是一个意向的调查,如果实际运作起来,面对免费的诱惑,真正能够掏钱的又有多少呢?

说了这么多的音乐(音乐是正版价格相对最低的),其实不仅仅是音乐,包括电子书、电影、软件、游戏都是一样,在盗版和破解的打击下,用户都会尽量的去选择免费的。习惯已经养成,再改变就很难了。

再说第二条。

到现在,我们的网民数量已经过5亿,但是这其中“小白”用户的比例非常非常高(这样也就很好理解为什么360这样的公司能够发展的如此顺利了)。这里的“小白”并不是贬义,只是想指代“对电脑、互联网只有基本概念”的用户,他们想要接触最新的东西,但是还没有能力获得,再加上上面第一条的习惯,于是便催生了火爆的线下生意市场:代刷机、代安装软件、买硬盘代拷满电影……

然后是各种“贴心”的售后服务:

在我店购买xPad,加200元,可以享受一年内在我店带安装任何程序。

相对于线上的喧嚣,线下也许是更快看到“钱”的市场,不要小看他们,他们其实已经形成了几个产业链了。

说了这么多,其实主要想表达的是中国对版权/知识版权的漠视,如此下去,对我们有百害而无一利。当然这不完全是用户的错误,要检讨的人很多。近来确实也能看到一些公司在做着一些的努力,希望他们能够带来些改变。